近年来，市场消费重心逐步迈向年轻群体，与当代年轻消费圈层建立链接已经成为各大品牌的共识。辉山牛奶深谙此道，近日旗下多炫品牌更是营销动作不断，从歇马夜市中与年轻人的不期而遇，到校园音乐节里与大学生的激情碰撞，再到助力沈阳高校彩虹变装跑为城市赋能，“多炫”与Z世代频繁对话，玩转营销新花样。
搭载歇马夜市多元场景，捕获年轻群体注意力
5月26日，阔别一年的歇马夜市聚光而归。晚风微凉，沈阳夏日街道上炫酷百变的多炫冰淇淋酸奶与活力四射的歇马夜市撞了个满怀，这也是辉山牛奶与歇马夜市相遇的第三年。文创、非遗、手作、潮流、宠物友好、国潮，沈阳165个优质品牌汇聚在沈阳嘉里城歇马夜市的万千光景中熠熠生辉。
如果说歇马夜市是一个追光者，追寻着人潮汹涌、五光十色的青春，那么多炫就是秉承“对立融合，打破常规”品牌理念，追逐创新、先锋潮酷的实践者。依靠跨界搭配，多炫将酸奶与冰淇淋的优势互相转化，创意无限打造多炫冰淇淋酸奶一杯两吃花式吃法。2-6℃冷藏状态下，多炫冰淇淋酸奶是细腻浓郁的冰淇淋风味酸奶，零下16-18℃冷冻，则带来酸奶风味冰淇淋的冰爽口感。夜市现场还有更多现制现售活动，以多炫冰淇淋酸奶为基底玩转多种奇妙搭配，解锁DIY酸奶新花样，打造年轻人专属的定制化酸奶。多炫积极开展与年轻群体的对话，摊位前围观人群络绎不绝，成为歇马夜市一隅的靓丽风景。
多炫mini秀走进校园，携手校园音乐节唱响青春最强音
多面不设限，青春炫不停。作为头号潮流玩家，2023“多炫校园音乐节”走进校园，和青春洋溢的大学生展开一场别具一格的party，用多样的音乐风格来诠释年轻自我和对立与融合的精神态度。
奇妙乐符的碰撞掀起声量的热潮，多炫mini秀时尚炫酷的氛围为即将到来的音乐节预热造势。朋友圈海报、门架框、冰淇淋机贴、产品兑换券和新品上市爆炸贴等多炫mini秀延展物料设计新潮亮眼，吸引了广大学子参与互动。
多炫与Z世代活力共舞，各种精彩挑战玩不停。活动现场随机播放歌曲伴奏，参与人站在麦克风前完整演唱一首歌曲即可获得礼品；除此之外，更有线上扫码发布DIY作品即可免费获得娃娃机抓盲盒活动。潮流炫酷的多炫在热闹激情的演唱中与Z世代共青春，线上线下相结合助力产品热销达到新高潮。
七彩变装汇聚活力青春，多炫助力高校彩跑助推年轻英才留沈
5月27日，由沈阳人社局携手舒心就业平台举办的以“聚才新阳 创享未来”为主题的双创周系列活动暨2023沈阳高校彩虹变装跑在沈阳市地标五里河公园举行。
沈阳高校1400名左右大学生火热参与，跑出青春的活力色彩。在五里河变装跑企业助力区，辉山牛奶携多炫冰淇淋酸奶为高校大学生加油助力，现场扫码关注辉山牛奶旗舰店即可获得多炫冰淇淋酸奶，在联动高校学子的同时也展现了企业担当，为汇集高校英才共同开创城市未来，实现城市共建、人才共聚的伟大愿景贡献自身的一份力量。
用潮流体验撬动Z世代，锚定年轻化营销
当今社会，在个性消费理念加持下的Z世代在产品多元功能诉求之上，更渴求一种精神层面的满足感，正如鲍德里亚在《消费社会》中说：与其说人们消费的是物质本身，倒不如说是对物质背后符号的消费。新消费浪潮下，只有保持被年轻群体认同的品质，品牌才能获得可持续发展的动能。
Z世代当道，传统营销链路与Z世代交集越来越少，如何在互联网语境中和年轻人玩到一起，成为品牌近年来必修的营销课题。为更有效切入年轻用户的圈层聚集地，辉山牛奶以线下空间为载体，以品质与潮流兼备的多炫冰淇淋酸酸奶为触点，通过歇马夜市和校园mini秀音乐节的创意活动，创造了一个以情感连接为主的沟通场景，为年轻群体带来个性化潮流体验与独特的味觉体验，在沉浸式场景中实现多炫品牌的信息传递，实现品牌声量与销量的共同增长。“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律，因此年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，亦是辉山牛奶始终坚持的步调。
未来，辉山牛奶将继续拥抱潮流文化，在坚守品牌初心与调性的同时，与时俱进推出更轻化的营销策略，解锁更多“Z世代营销新姿势”。
