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淘宝调整基金淘宝店收费方式 仅剩一款货基在售

作者: 来源:未知 更新时间:2014-10-20 11:29

截至10月15日,目前在淘宝网上还有32家公募基金的官方淘宝店运营,共销售316只产品,而货币基金仅剩下1只。

理财周报记者 郭建鹏/北京报道

基金淘宝店上线一年后,正在经历一轮波动。

自10月1日起,淘宝对基金淘宝店的收费方式调整为:基金淘宝店的所有交易不区分基金类型,全部按申购金额收取0.3%平台服务费。

此前,基金公司淘宝店的费用为:一是申购手续费,股基类按照交易金额收取0.6%的手续费,货基类按保有量收取销售服务费,费率是0.25%。二是平台服务费:根据保有量区间收取固定费用,最低为货币基金5万元,非货币基金10万元。

调整之后,本就赚钱不多的货币基金,更成了赔本买卖,基金公司迅速下架货币产品。根据理财周报记者统计,截至10月15日,目前在淘宝网上还有32家公募基金的官方淘宝店运营,共销售316只产品,而货币基金仅剩下1只。

基金电商化是否会受到冲击?在接受理财周报记者采访时,北京地区一位基金人士认为,此次事件最多是对淘宝网产生一些影响,但是对于公募基金发展电商影响不大,“发展电商仍然是基金公司的重要任务,基金公司将在平台选择上会重新衡量标准。”

仅剩一款货币基金在售

互联网金融的先头部队——货币基金,已悄然撤离淘宝店。

根据理财周报记者的统计,截至10月15日,淘宝网上仍然运营着32家公募基金的官方店铺,共有316只产品在售,其中建信基金目前在淘宝店销售的产品最多,共有33只产品,而易方达虽然只有6款产品,却销售了33985万元,是销售额最多的基金店铺。

货币基金纷纷下架后,目前仅有1只货币产品还在淘宝店销售。这款产品是银华基金旗下的银华生利宝,根据淘宝店的数据显示,该款产品在淘宝店销售了100818元,公开资料显示,银华生利宝对接的是银华货币A,目前规模已经达到了8.62亿元。

另外,中海基金旗下的中海货币A,虽然还出现在其淘宝店上,但记者从中海基金方面获悉,这款产品已经暂停销售,而根据淘宝店数据显示,该产品在淘宝店销售了6099元。

尽管宝类产品是互联网金融的先头兵,但目前淘宝店中还在销售的316只基金产品中,股票型产品最多,共有119只产品,第二位的是债券型产品,共有74只产品,随后的是混合型基金,共有57只产品。

一年前,基金淘宝店火热上线,从首批上线的14家基金淘宝店,到最终的32家基金淘宝店,在余额宝之后拉开了公募基金互联网金融的序幕,一年后,虽然仍保持着32家基金淘宝店运营,但远没有当初的火热景象。采访中,记者未从淘宝方面得到相应回复。

根据基金淘宝店的销售数据统计,目前销售额破亿元的只有易方达和富国两家公司,过半数的基金淘宝店销售额在千万元以下,更有基金淘宝店的销售额徘徊于几十万元上下。

华北地区一位业内人士坦承,当初基金公司上线淘宝店,更多地是被迫无奈,“主要还是受到余额宝的影响,直接对公司的规模产生了冲击,一些老牌基金公司希望通过开设淘宝店增加用户量,开拓新的渠道。”

“一年下来,基金淘宝店并没有达到预期效果,这32家公司中,有些公司的销售额非常少,一些产品卖得更是惨淡,接近赔钱。”他说。

回顾一年来基金淘宝店的发展,华南地区一位基金人士表示,基金淘宝店还未打开局面,主要有两点原因,一是基金淘宝店与公司官网电商之间没有明显优势,产品无差异化、费率优惠不如官网、资金到账周期比官网慢;二是淘宝店仅仅依靠产品介绍页面并不十分被投资者认可,投资者更愿意获得专业的理财顾问。

30个平台混战基金电商

在接受理财周报记者采访时,北京地区一位基金人士强调,此次淘宝店调整费率,并不会对整个公募基金发展电商产生过多影响。

这样的观点也得到了上述华南地区基金人士的认同,他说,今后基金电商发展在基金销售中还将占较大的比重。

需要注意的是,基金电商平台,不仅只有淘宝一家。

上述北京地区基金人士告诉理财周报记者,目前基金电商已经形成了一张错综复杂的网络,基金公司内部发展电商渠道的同时,还在外部与多个机构开展合作。

理财周报记者统计发现,目前通过证监会批准的独立基金销售机构已经达到了40家,其中已经通过电商模式销售公募基金的有29家,此外,淘宝和京东也作为第三方电商平台获得了基金销售牌照,目前京东已经与8家公募基金开展了合作。

如果排除银行、券商、保险之外,上述30多个机构已经搭建起了基金电商销售的网络,上述29家机构中,包括了好买、数米基金、天天基金等名气较大的机构,这些平台兼具了研究、咨询、销售等多重功能。

华北一家基金独立销售机构的内部人士介绍,随着第三方平台的增多,公募基金不再把第三方平台视为一个简单的渠道,他们正在重构与第三方平台合作的标准。

“以往公募基金只是与淘宝这样大平台合作,对于中小平台根本看不上眼,但最近基金公司已经改变了态度,反而主动寻找中小平台谈合作,重点不再是收费环节,而是如何提升用户的体验。”

向用户体验转变

客观来讲,基金淘宝店并算不上基金电商平台中的佼佼者,而此次备受业内关注,一是仍离不开余额宝的影响,二则是淘宝自身强大的用户量,给基金电商后期发展带来的无限猜想。

谈及此次淘宝店带来的影响,上述华南地区基金人士表示,比较看好权益类产品在淘宝基金店的销售情况。

他说,随着投资者对互联网理财模式的认知提升,其接受度将不断提高,伴随着网络投资咨询服务的完善,基金电商发展比重会增大,而淘宝拥有大量用户,仍是看好基金淘宝店的发展。

上述第三方平台内部人士认为,在余额宝的带动下,基金电商已经发展了一年,通过他与多家公募基金的交流,已经感受到电商给公募基金带来的深刻影响。

“电商不仅令基金公司拓展了渠道,更给用户多了一个认识公募基金和基金产品的窗口;另外,以前公募基金不重视用户体验,如今开始重视这个问题,这也给中小平台提供了机会。”

“基金电商化是基金业发展的必然趋势”尽管得到了信诚基金方面的认可,但信诚基金也强调,决定公司的成功主要还是靠人、产品和投资业绩,电商化仅是工具,根据技术的发展进行相应的调整是基金公司的电商运营方向,毕竟大部分基金公司不是高科技公司,电商也不是基金公司的核心竞争力。

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